Com NBA 2K10, a 2K Sports pretende reinventar a sua marca campeã, desembarcando ainda mais realismo, e mesmo aparando algumas arestas das versões anteriores. Dessa forma, entram em cena novas parcerias, novos modos, tudo com a intenção de levar uma experiência ainda mais realista aos desportistas de sofá e controle.Entre as principais novidades, aparece o NBA Today, que leva diretamente até a sua jogatina listas com nomes reais da NBA, sempre de acordo com a agenda do que realmente acontece na liga. A softhouse ainda firmou uma parceria com o site 82games.com, que traz uma incrível quantidade de estatísticas reais sobre tudo que diga respeito à NBA; com que freqüência um jogador arremessa quando está próximo ao garrafão, como normalmente são feitos cortes, etc.